„Ich trinke Jägermeister, weil ich mich gar nicht trau, meinem Mann das Zeugnis von unserem Kleinen zu zeigen. Jägermeister. Einer für alle.“

Die Anzeige von 1973 zeigt ein Motiv aus einer Kampagne, in der über 3500 Menschen Gründe nannten, Jägermeister zu trinken. Nach den Angaben von Jägermeister sind die Menschen authentisch und keine gebuchten Fotomodelle. Der Name der Agentur bleibt unbekannt.

Zu sehen ist eine Frau mittleren Alters im tannengrünen Shirt auf grünen Fond. In ihrer rechten Hand hält sie ein Glas mit Jägermeister und in der linken eine Flasche Jägermeister. Ihr Blick ist ernst bis ängstlich und in die Kamera gerichtet. An der rechten Hand trägt sie den Ehering. Das Tannengrün vermittelt eine spießige, aber auch eine heimatverbundene Atmosphäre.

Die Headline zeigt ein Zitat der Frau: „Ich trinke Jägermeister, weil ich mich gar nicht trau, meinem Mann das Zeugnis von unserem Kleinen zu zeigen.“ Warum die Dame Jägermeister trinkt? Damit sich der Ärger besser ertragen lässt? Damit sie mutig wird und über ihren Schatten springen kann?

Die Erziehung war auch 1973, zumindest in konservativen Familien noch reine Frauensache. Die Mutter trug die Verantwortung der Kinder und ihre Aufgabe war es auch schlechte Ergebnisse aus der Schule dem Vater zu verkünden. Somit fand die Anzeige sicherlich viel heimliche Zustimmung bei Frauen, denen es ähnlich ging.